Фундаментальная (единственная?), биография основателя Apple сирийца ❗ Стива Джобса, подаренная мне на день рождения несколько лет назад, наконец-то дождалась своей очереди в списке книг для прочтения (точнее, была вставлена в середину чтения унылого «Маятника Фуко») и была с большим удовольствием прочитана, хотя и небыстро (всё-таки 688 страниц и редкие чтения в общественном транспорте).
Это не первая биография гранда информационных технологий (ИТ), которую я прочитал, – до этого была оная одного из «заклятых друзей» Джобса – Билла Гейтса (в виде книги «Билл Гейтс и сотворение Microsoft», которую мне давал почитать мой друг и университетский одногруппник 😉), про которого в самом начале книги, в разделе «Действующие лица», очень скромно написано: «Ещё один компьютерный вундеркинд 1955 года рождения». А после биографии Гейтса и до данной я смотрел отличный биографический фильм про обоих – «Пираты Кремниевой долины» (Pirates of Silicon Valley, 1999). Во всех этих случаях и в отношении данной книги верно одно: это не просто биографии, а, по сути, «учебник истории» ИТ. Поэтому если это ваш профиль – настоятельно рекомендую прочесть. А я тем временем обязательно посмотрю 2 ❗ экранизации, «Джобс: Империя соблазна» (Jobs, 2013) и «Стив Джобс» (Steve Jobs, 2015).
В книге очень заметна противоречивая натура Стива Джобса:
«Он [Стив Джобс] человек просветлённый, но при этом на удивление жестокий. Странное сочетание.
- Сначала он воровал:
Нужно стараться выбирать лучшее из созданного человеком и применять этот опыт в своем деле, – однажды заметил он. – Пикассо говорил: «Хорошие художники копируют, великие – воруют».
Это даже было его жизненным принципом:Другой принцип, провозглашенный Джобсом… звучал так: «Лучше быть пиратом, чем служить во флоте».
Однако впоследствии Apple была помешана на борьбе с пиратством в отношении авторских прав. 🙁 А Джобс умудрялся обижаться, когда воровали другие (даже не у него):Гейтс понял, что будущее за графическими интерфейсами [GUI], и решил, что Microsoft имеет такое же право скопировать технологию, разработанную в Xerox PARC, как и Apple… [Но] Джобс так и не простил Гейтсу обиды. «Они ободрали нас как липку, потому что у Гейтса нет ни стыда ни совести», – жаловался… Стив почти 30 лет спустя. Узнав об этом, Гейтс ответил: «Если он в это верит, значит, попал в собственное поле искажения реальности». С юридической точки зрения Гейтс был прав, и многочисленные судебные процессы это доказали. Да и в практическом смысле правда была на его стороне. Несмотря на то что Apple заключила сделку на право использования технологии Xerox PARC, другие компании неизбежно должны были выпустить похожие графические интерфейсы. Apple на своём примере убедилась, что «внешний вид и свойства» дизайна компьютерного интерфейса трудно защитить – как в юридическом, так и в практическом смысле… Microsoft потребовалось несколько лет, чтобы скопировать графический интерфейс пользователя Macintosh… «Microsoft просто-напросто своровала то, что сделали другие», – говорил потом Джобс [как бы забывая, что он цитировал Пикассо (см. выше), оправдывая воровство вообще, и что он сам украл GUI у Xerox]».
То же самое лицемерие случилось и с музыкой:В тот момент Джобс мог бы решить поощрить пиратство. Бесплатный доступ к музыке увеличил бы продажи iPod. Но поскольку он действительно любил музыку и уважал музыкантов, он был твёрдо настроен против того, что считал воровством. Он говорил мне впоследствии: «С первых дней в Apple я осознал, что мы процветаем за счёт создания интеллектуальной собственности. Если люди копируют или крадут наш soft, мы терпим убытки».
Но при этом когда автор данной биографии…попросил [Джобса] дать… взглянуть на его iPod. Он протянул тот, что слушал в 2004 году. Там, разумеется, были все 6 частей bootleg series Дилана…
- Сначала он презирал маркетинговые исследования:
В день, когда Джобс впервые продемонстрировал публике Macintosh, репортёр из Popular Science поинтересовался, проводились ли маркетинговые исследования. Джобс усмехнулся: «Проводил ли их Александр Грэм Белл, прежде чем изобрести телефон?»
(скромности ему не занимать 😊), но потом всё стало наоборот:Он [Джобс] учился на своих ошибках. В случае с устройствами вроде iPod он контролировал цену и делал предварительный анализ рынка.
- Он не любил презентации со слайдами:
«Терпеть не могу, когда люди показывают слайды вместо того, чтобы думать«, – объяснял потом Джобс. – «Они рассматривают проблему с помощью презентации. Я хотел, чтобы люди включались, чтобы обсуждали вопросы за столом, а не разглядывали картинки. Если человек знает, о чём говорит, ему не нужен PowerPoint».
Но при этом сам активно использовал слайды в своих представлениях продуктов Apple на сцене. Одной из странностей Джобса было его отношение к деньгам. Когда в 1997 году он вернулся в Apple, он провозгласил себя человеком, готовым работать за доллар в год ради блага компании. Тем не менее он с радостью принимал огромные гранты, то есть крупные опционы на покупку акций Apple по заданной цене… В 2000 году… Эд Вулард и совет директоров предложили ему (помимо самолета) крупный грант; несмотря на свой нестяжательский имидж, он потряс Вуларда встречной просьбой о ещё более крупном гранте… Он хотел выглядеть (не только в глазах окружающих, но и в своих) человеком, готовым работать за доллар в год, но стремился к крупным премиям. Из маргинального бунтовщика он превратился в успешного предпринимателя, но так и не смог примирить внутри себя эти личности и старался верить, что сумел преуспеть, не изменяя себе.
Эта история во многом перекликается с манерой Джобса парковаться. Он отказывался от именного места на парковке, но спокойно парковался на местах для инвалидов. ♿
😮Джон Стюарт был другом Джобса и фанатом Apple. Джобс нанёс ему личный визит в феврале, когда приезжал в Нью-Йорк, чтобы встретиться с руководителями СМИ. Но это не помешало Стюарту обрушиться на него в своей программе “The Daily Show”. «Всё должно было быть не так! Злодеем должна была быть Microsoft», – сказал Стюарт, и он не совсем шутил. За его спиной на экране появилось слово “i-засранцы” (в оригинале “Appholes”, от англ. “asshole” – «засранец», «подонок»). – «Вы, чуваки, были бунтарями, аутсайдерами. А теперь превращаетесь в надзирателей? Помните, в 1984 году у вас была эта потрясающая реклама со свержением Большого Брата? Посмотрите в зеркало, чуваки!»
Не менее заметно и противостояние с Microsoft и Биллом Гейтсом:
Даже спустя 30 лет, размышляя об этом соперничестве, Джобс изображает события как крестовый поход: «IBM вобрала в себя худшее, что было в Microsoft. Они не стремились к инновациям, они тянули всех во тьму. Почти как ATT, Microsoft или Google».
Билл [Гейтс] же смотрел на Стива [Джобса] свысока, потому что тот не умел программировать.
И правильно делал! 😛Джобса, в свою очередь, раздражала узколобость Гейтса: «Если бы он в молодости принимал кислоту или пожил в ашраме, научился бы шире смотреть на вещи».
Ну Джобс и наркоман! 😮Apple была прогрессивнее, креативнее, изящнее в решениях и дизайне. Однако в итоге битву операционных систем выиграла Microsoft, несмотря на то что выпустила ряд недоработанных копий продукта. И это эстетический порок цивилизации в целом: лучшее и прогрессивное не всегда побеждает. Поэтому Джобс спустя десятилетие высказал мнение, в чем-то высокомерное и чересчур категоричное, но не лишённое доли истины: «Единственная беда Microsoft в том, что у них начисто отсутствует вкус», – рассуждал он. – «Причём не в частном, а в общем смысле: они не стремятся к оригинальности, не работают над усовершенствованием продукта. Меня огорчает не успех Microsoft – это как раз нормально, они его честно заслужили. Меня огорчает, что они выпускают продукцию третьего сорта».
Windows победил. К сожалению, он побил Mac, он побил UNIX, побил OS/2. Победил тот продукт, который хуже.
Про упёртость Джобса в принятии некоторых технических решений:
Марккула был потрясён. Ему лишь не понравилась мышь, которую придумал Айв: он сказал, что мышь похожа на хоккейную шайбу и будет всех раздражать. Джобс не согласился с ним, но Марккула оказался прав.
Джобс настаивал на ещё одной важной [для него] доработке [iMac]: необходимо было избавиться от лоткового привода… Рубинштейн пытался отговорить его. Он предсказывал появление приводов, которые позволят не только воспроизводить музыку, но и записывать её, причем сначала они будут только лотковыми и лишь потом – щелевыми. «Если ты перейдешь на щелевые дисководы, то всегда будешь на шаг позади», – уговаривал его Рубинштейн. «Плевать, мне нужен такой дисковод», – отрезал Джобс… Разумеется, Рубинштейн согласился. Но он был прав. Panasonic выпустил дисковод, который позволял и воспроизводить, и записывать музыку, и он стал доступен для компьютеров со старым лотковым приводом. У этого события были интересные последствия: в течение нескольких лет Apple не могла удовлетворить тех, кто хотел записывать информацию на компакт-диски, и компании приходилось изощряться, чтобы обходить конкурентов.
Порой возникали сложности – как, например, в том случае, когда Джобс и Айв настаивали, чтобы для окантовки iPhone 4 использовался цельный кусок шлифованного алюминия, хотя инженеры боялись, что это помешает работе антенны… Дизайнерские желания… вступили в конфликт с одним из основных законов физики, который нельзя было изменить даже с помощью «поля искажения реальности». Металл – не лучший материал для соседства с антенной. Майкл Фарадей доказал, что электромагнитные волны огибают металлические поверхности, а не проникают сквозь них. Поэтому металлический корпус телефона может создать так называемую клетку Фарадея, ослабляя входящие и исходящие сигналы. Первая модель iPhone подразумевала пластмассовую пластину внизу, но Айв решил, что это нарушит целостность дизайна, и потребовал, чтобы вокруг был алюминиевый ободок. Этого удалось добиться, а потом Айв спроектировал iPhone 4 со стальным ободком. Сталь укрепила конструкцию, выглядела действительно гладкой и служила частью телефонной антенны… Возникли серьёзные осложнения. Чтобы быть антенной, стальной ободок должен был иметь крошечный разрыв. Но если человек закрывал место разрыва пальцем или влажной ладонью, это грозило потерей сигнала… Джобсу излагали эту проблему на различных совещаниях, но он считал, что инженеры поднимают ложную тревогу… Вышедший в июне 2010 года iPhone 4 выглядел потрясающе, но вскоре стало очевидным, что есть одна неприятность: если держать телефон определённым образом, особенно левой рукой, так, что ладонь закрывает крошечный разрыв, могут возникнуть проблемы… Будь это не Apple'овский iPhone 4, приковавший всеобщее внимание, несколько прервавшихся звонков не стали бы новостью № 1. Но проблема получила известность как «антеннагейт» и достигла пика в начале июля, когда журнал Consumer Reports провел несколько скрупулёзных тестов и объявил, что не рекомендует покупать iPhone 4 из-за проблемы с антенной.
Прочие понравившиеся мне моменты данной книги:
Сосед, который жил вон там, учил меня [Джобса], как готовить компост. Он выращивал совершенно потрясающие овощи и фрукты. Ничего вкуснее я в жизни не ел. Именно тогда я полюбил органические продукты.
Удивительно, что проблема (не)органических продуктов питания возникла в США ещё в 1960-70-х годах! 😮Воз[няк, Стив] создал величайший компьютер, но если бы не Стив Джобс, его изобретение по сей день пылилось бы на полках магазинов для любителей техники.
Apple III был похож на ребёнка, зачатого во время группового секса: как и следовало ожидать, получился ублюдок, а когда начались проблемы, все заявили, что они тут ни при чём.
Увлёкся [Стив Джобс] было идеей сенсорных экранов, но быстро остыл.
А зря – так бы iPhone и iPad появились раньше. 😊Чтобы скрыть тот факт, что компьютер [Lisa] назван в честь его [Стива Джобса] дочери, нам пришлось придумывать аббревиатуру. В итоге появилась расшифровка “Local Integrated Systems Architecture” («Местная архитектура интегрированных систем»); смысла в ней было мало, но она стала официальным объяснением названия. Между собой инженеры называли её “Lisa: Invented Stupid Acronym” («Лиза: дурацкое выдуманное сокращение»).
😊Научно-исследовательский центр корпорации Xerox, расположенный в Пало-Альто (также известный как Xerox PARC)… был создан как место, где можно было работать над развитием цифровых технологий. Располагался он в 4,5 тысячах километров от штаб-квартиры Xerox в Коннектикуте – на расстоянии, позволявшем не обращать внимания на соображения прибыли…
Я не знал, что задача не имеет решения, и поэтому справился с ней.
«Я [Стив Джобс] наблюдал за коллегами из Apple, которые, разбогатев, решали, что нужно изменить образ жизни. Кто-то покупал «Роллс-Ройсы» и особняки, нанимал прислугу, а потом тех, кто руководит прислугой. Их жены делали себе пластические операции и превращались в каких-то кукол. Так жить я точно не хотел. Это же безумие. И я дал себе слово, что не допущу, чтобы деньги меня испортили»… В интервью Джону Макроффу для The New York Times он [Джобс] признался, что деньги немного для него значат: «Я не собираюсь покупать яхту. Я делал это не ради денег».
Он [Стив Джобс] тайком послал Ларри Бриллианту чек на 5 тысяч долларов на открытие фонда Seva Foundation для борьбы с так называемыми болезнями бедняков и даже согласился войти в совет директоров.
Не знаю, почему Seva, но это совпало с именем моего младшего сына. 😊…То, что [Стив Джобс] усвоил от отца: «Когда плотник делает красивый комод, он не приколотит сзади фанерку – пусть даже её никто никогда не увидит, потому что комод стоит у стены. Он же всё равно знает, что она там. Поэтому для задней стенки возьмет хорошие доски. Он не успокоится, пока не доведёт работу до совершенства. В любом предмете всё должно гармонировать – и внешний вид, и качество».
Увы, это явно не про отечественную мебельную промышленность. 🙁Джобс… подошёл к доске и принялся записывать свои мысли. Первой стала «Не соглашаться на компромисс»… «Лучше опоздать, чем напортачить». Другой бы на его месте пошёл на компромисс…
Фраза в духе буддистских коанов: «Путешествие – это награда». Впоследствии Джобс признавался, что это его любимое высказывание.
Джобс… достал устройство размером с ежедневник, открыл его, и оказалось, что это муляж компьютера, который умещался на коленях, с клавиатурой и экраном, закрывавшийся, как блокнот. «Это моя мечта. Надеюсь, с середины 1980-х мы начнем делать такие компьютеры», – поделился Стив.
Увы, технологии позволили делать такое гораздо позже, а первый бесклавиатурный сенсорный iPad появился вообще в 2010 году.Он [Джон Скалли, президент Pepsi] был очень неискренний, позёр до мозга костей… Делал вид, что интересуется технологиями, но на деле ему было плевать. Он рекламщик, а значит, притворщик, как все рекламщики.
😊 Но Джобс всё равно нанял его для управления Apple:…Наконец он [Стив Джобс] произнёс фразу, которая долго не давала мне [Джону Скалли, президенту Pepsi] покоя: «Вы хотите до конца своих дней продавать подслащённую водичку [Pepsi] или всё-таки решитесь попробовать изменить мир?»
Это, якобы, та легендарная фраза, которой Джобс окончательно переманил Скалли на работу в Apple, о чём потом сильно пожалел – он сам был изгнан из компании, которая чуть не погибла.- Один из первых и самых известных рекламных роликов Apple – реклама компьютера Macintosh 1984 года с отсылкой к роману-антиутопии Джорджа Оруэлла «1984» (по иронии судьбы в XXI веке компания Apple сама станет «надзирателем» вроде Большого Брата), а одно из первых «театральных» представлений продукта компании (которые потом так полюбил проводить Джобс) – представление того же Mac'а в том же 1984 году.
…Он [Джобс] был совершенно безразличен к своим сирийским корням… Даже когда в Сирии начались массовые волнения во время арабской весны 2011 года, на мой вопрос, должен ли Обама более решительно вмешаться в ситуацию в Египте, Ливии и Сирии, он ответил: «Не думаю, что кто-то действительно знает, что мы должны там делать. Ты крупно попадешь и если вмешаешься, и если не вмешаешься».
А вот наших вояк это не остановило – ввязались в Сирию на долгие годы и миллиарды рублей. 🙁[Новый операционный директор Apple Тим] Кук не был женат и полностью посвятил себя работе.
Позднее, в 2014 году стало понятно, почему он не был женат. 😁Джобс любил рассказывать сотрудникам, что все проекты, которые в итоге стали успешными, приходилось в какой-то момент полностью переделывать; на том собрании он тоже об этом вспомнил. В каждом из случаев его вдруг осеняло: что-то пошло не так. Например, в процессе работы над «Историей игрушек» вдруг стало ясно, что ковбой Вуди постепенно превратился в какого-то козла».
😊«Если мы сами не причиним себе убытки, это сделает кто-либо другой», – говорил он [Джобс]. Поэтому, несмотря на то что iPhone мог нанести урон продажам iPod, а iPad мог снизить уровень продаж ноутбуков, его это никогда не тревожило.
- В биографии упоминается знаменитая речь Стива Джобса перед выпускниками Стэнфордского университета, которую он произнёс в июне 2005 года, и которую я смотрел ещё тогда, когда этот несносный, но великий человек был жив. Послушайте, если раньше не слышали – интересная, мудрая, мотивирующая и полезная речь.
«…Если вы не высказываете своего мнения, он [Джобс] вас растопчет», – рассказывал [Тим] Кук. – «Он встаёт на противоположную точку зрения, чтобы подстегнуть обсуждение, потому что это может привести к лучшим результатам. Так что если не можешь свободно выражать несогласие, тебе ни за что не выжить».
В этом я немного узнаю себя, провокация – мой любимый приём для раскручивания дискуссии. 😊«Большая закрытость даёт преимущество в плане того, насколько вы контролируете процесс, и, безусловно, временами у него было это преимущество», – говорил мне [Билл] Гейтс. Но отказ предоставлять лицензии на Apple'вскую iOS, добавил он, дал конкурентам, таким как Android, возможность увеличить долю на рынке. Вдобавок конкуренция между разнообразными устройствами и производителями, утверждал он, ведёт к более широкому потребительскому выбору и подстегивает инновации… Большинство улучшений в PC, отметил Гейтс, появилось благодаря тому, что у потребителей был большой выбор, и то же самое однажды произойдёт в сфере мобильных устройств: «Думаю, в итоге открытость будет иметь успех, но это моя изначальная позиция. Вся эта связанность – в долгосрочной перспективе вы не сможете её сохранить».
Близилась их с Пауэлл 20-я годовщина свадьбы, и он [Джобс] признался, что не всегда показывал, как ценит её. «Мне очень повезло, ведь абсолютно не знаешь, во что ввязываешься, когда женишься», – сказал он. – «Интуитивно чувствуешь какие-то вещи. Я бы не мог сделать лучшего выбора, потому что Лорен не только умна и красива, она ещё и оказалась по-настоящему хорошим человеком». На мгновение глаза его увлажнились. Он поговорил о других своих женщинах, в частности о Тине Редсе, но сказал, что в итоге бросил якорь там, где надо. Также он рассуждал, каким эгоистичным и требовательным бывал. «Лорен приходилось справляться с этим, а также с тем, что я болен», – сказал он. – «Я знаю, жизнь со мной – не сахар».
Жена, если ты считаешь эти строки, то знай, что мне следует, как и Джобсу, сделать такое же признание. 😍Во время поездки в Вашингтон ранней осенью 2010 года Пауэлл [жена Джобса] встретилась со знакомыми из Белого дома, и те рассказали, что в октябре президент Обама собирается в Кремниевую долину. Она предположила, что, возможно, Обама захочет встретиться с её мужем… Проблема заключалась в том, что Джобсу не понравилась эта идея… «Я не собираюсь туда тащиться только для того, чтобы он [президент США] смог засветиться рядом с гендиректором Apple!»
Опять же, скромности Джобсу не занимать. 😊…Другие же предпочитают плотную интеграцию и контроль Apple, которые обеспечивают продукцию… с… более высоким ресурсом аккумулятора.
Как говорится, «спасибо, поржал» 😂 – iPhone печально известен тем, что жрёт аккумулятор невероятно и требует зарядку не реже 1 раза в день, а то и чаще. 😛
Другие биографии этого автора (Уолтера Айзексона) я не читал, но исходя из фундаментальности (всесторонности и увлекательности) данной могу предположить, что они тоже отличные.
Общая оценка: 10 из 10 (великолепно).
